2025年7月25日，《神奇4侠：初露锋芒》上映。作为漫威电影宇宙第六阶段的开篇之作，这部电影无疑被寄予厚望。
然而理想很丰满，现实很骨感。根据猫眼专业版的实时票房数据，它又又又在无人在意的角落扑街了：上映一周票房仅3615.5万，排名第十一且在持续下滑。反观同一天上映的《南京照相馆》，已经斩获7.82亿票房[1]。
这个时候有的观众朋友就要说了，类型不同，受众群体有差异，制作方更是八杆子打不着，有什么可比性？
确实。
让我们把时间拨回2019年4月。《4：终局之战》开启预售后仅仅十小时就破亿，一举创造了中国影史预售票房最快破亿记录。彼时距离影片上映，还有11天[2]。这个对比，应该足够直观。
如果仅仅是票房惨淡就罢了，叫好不叫座的电影，也算是挽尊。但《神奇4侠》的豆瓣评分只有惨淡的6.2分[3]，而这已经不是第一部票房口碑双走低的漫威电影。
漫威，到底是怎么了？难道真的要完蛋了吗？
之前有多辉煌，
现在就有多扑街
漫威曾经的辉煌，有目共睹。
2019年，复联4凭借首轮公映的票房成绩一举超越全球票房第一位的《阿凡达》，登上全球票房史冠军宝座，并打破包含“全球票房最快达到10亿”在内的两项吉尼斯世界纪录[4]。要是你仔细用力回想，没准会依稀记得首映结束后老粉在朋友圈慷慨激昂、情怀满满的千字长文感想；或是当时场场爆满，路人也不信邪进去凑凑热闹的盛况。
这还只是漫威在巅峰时期作为票房收割机的缩影。
截至2019年底，超过半数的漫威电影在全球票房百强中榜上有名，四部《复仇者联盟》是全球影史票房前十“有头有脸”的“人物”[4]。从2008年托尼·斯塔克穿上第一套钢铁侠战衣，到2019年他在终局战场上打响响指，漫威用十多年的时间构建了一个前所未有的电影宇宙。
这种大火和成功，绝不只是圈子内部的“自嗨”，而是真正意义上全世界范围的狂欢。研究者曾统计过漫威在中国内地票房数据，发现截至2020年，漫威出品的23部电影在中国内地的累计票房达到了200多亿元。已经被夸倦了的复联4，更是成为中国内地最快破20亿的影片，可见其号召力之强大[5]。
特效炫酷、角色丰富、故事精彩，再加上周边层出不穷，任何一项单拎出来，都能满足观众对“美国大片”的想象和期待。
就像经典剧情往往都有条跌宕起伏、起承转合的故事线，漫威也不例外。
始创于1939年的漫威公司，在1961年正式更名为漫威漫画（Marvel Comics），我们后来熟悉的那些超级英雄，其实早就活跃在已经面世的漫画故事中了[6][7]。1944年，《美国队长》登上大银幕，这也是漫威漫画影视化改编的开端[4]。但改编之路并不是一帆风顺：90年代末，陷入财务危机的漫威不得不将旗下角色授权给各大电影公司，其中，也包括“出走”到索尼的明星选手[8]。
2002年，由托比·马奎尔担当主角的《蜘蛛侠》大获成功，证明了人气角色确实有撑起一个系列的实力，也就是我们现在所说的“扛票房”。04年索尼乘胜追击推出《蜘蛛侠2》，这部影片至今还是最优秀的漫画改编电影之一[8]。毕竟谁不会为彼得·帕克和MJ的雨中倒挂吻心动呢！！
为了证明其他角色同样具有商业潜力，漫威开启了全面的IP改编征程。经过市场调研，“钢铁侠”毫无疑问是孩子们的最爱，于是这位机械工人（不是）就成为了漫威电影宇宙的开山角色[8]。
漫威下的，其实是一盘大棋：建立漫威电影宇宙（MCU）。在当时，这个野心勃勃的计划是其他任何一家电影公司都从未做到的，漫威不仅做到，而且还做得很好[8]。2008年，《钢铁侠》一炮而红，跻身当年全球票房第八[8]。此后三年，漫威“火力全开”，又陆续推出《无敌浩克》《钢铁侠2》《美国队长：复仇者先锋》和《雷神》，复仇者联盟的核心角色逐一亮相、蓄势待发[9]。
三部《钢铁侠》塑造了科技天才的蜕变，《美国队长》则展现了主角从二战士兵到团队领袖的成长历程。加上《雷神》的神话史诗和《复仇者联盟》系列的团队协作，十年布局环环相扣，让复联4集齐天时地利人和，引爆全球票房。但在这之后，漫威系列却走向了让人迷惑挠头的发展方向。
比如历经三年重返中国市场的首部漫威电影《黑豹2：瓦坎达万岁》，本以为能延续巅峰，但没想到直接“拉个大的”，上映五天累计票房不到7000万；2023年的《惊奇队长2》也是惨遭滑铁卢，首周只拿到了约8500万票房，和前作相比减少八成[10][11][20]。2025年春节档，当《哪吒2》的票房节节攀升时，《美国队长4》又又又扑街了，上映11天2.89亿的全球票房将其送上美队系列倒数第一[12]。
票房拿不出手只是表象，更要命的是之前积攒的好口碑逐渐崩塌，豆瓣评分常年在及格线挣扎。提起现在的漫威，就连老粉丝也忍不住发出一声恨铁不成钢的叹息。
从吸金王到票房毒药，从神坛跌落谷底，如今的漫威，观众已经不买账了。
我到底是来看电影的,
还是来做作业的
如果你是一名漫威小白，某天闲来无事突然对这个系列有了兴趣，想随便找部超英电影来看。那么当你打开“漫威观看顺序”的网页链接，大概率会得到一个从盘古开天地开始算起的巨长片单。
八部《哈利波特》看起来太长？《指环王》重映马拉松一天连看三部考验腚力？不是这些电影没有挑战，而是在庞大复杂的漫威电影宇宙面前，实在可以说小巫见大巫了。
“电影宇宙”的概念其实脱胎于传统的“系列电影”，但格局更加宏大。它不再满足于单一角色的独立故事，而是将不同系列的人物、剧情巧妙编织在一起 ，构建出一个庞大而统一的世界观。追根溯源，最早的电影宇宙来自于环球影业的经典怪物们：科学怪人、木乃伊、德古拉伯爵等角色[7]。
2008年《钢铁侠》的上映，标志着电影宇宙进入了全新纪元。时间和现实的界限被打破，漫画角色不仅同时存在于不同的世界中开展各自的故事，而且能够自由穿梭互动交织，任务发生关联[4]。这也是为什么斯塔克可以在《钢铁侠》中宣布“I am Iron Man”、雷神索尔在阿斯加德处理家族纷争，他们两个又现身于《复仇者联盟》与其他英雄集结，并肩作战；尼克·弗瑞在不同电影的彩蛋中神秘出现。这种连续性设定，让观众也仿佛置身于一个完整且真实存在的超级英雄“社区”，自然而然接受其世界观。
到2025年，漫威电影宇宙已经进行到第六阶段[13]。第一阶段的六部电影属于“开山之作”，引出并塑造了鲜明的“漫威式”超级英雄形象，并完成复仇者团队集结[4]。随后的几个阶段，英雄们在成长蜕变的过程中也深化着彼此间的羁绊。与此同时，新世界开启，漫威的版图不断扩张：《银河护卫队》拓展了漫威电影宇宙的太空空间支线，奇异博士、惊奇队长等角色悉数登场[4]。我们开头提到的《神奇4侠：初露锋芒》，就属于庞大宇宙中又一束新鲜血液。
但是问题来了，“骨灰级”漫威迷或许早已熟悉了漫画剧情，两眼放光、如数家珍地排布每个人物信息。但普通观众要详细了解这种越来越多宏大、新角色越加越多、支线剧情错综复杂的情况，着实是个不小的挑战。
国内观众要过的九九八十一道坎就更不必提了。看过原著漫画的人本就少之又少，文化差异又不断提高理解内部梗的成本和难度，加之并不是所有电影都会同步上映，一不小心就漏掉了重要情节。每一个环节，都在无声地劝退观众。“雪上加霜”的是，2021年1月《旺达幻视》在Disney+首播，意味着从此之后除了电影，漫威又将数不胜数的剧集纳入正史，包括但不限于《猎鹰与冬兵》《假如…？》《月光骑士》等等[14][15]。
短时间内推出多部作品，之前享受寻宝乐趣的粉丝尚且会力不从心，对于本就不熟悉设定的路人，这种庞大交织的叙事体系就在无形中提高了入坑门槛。所以现在观看漫威作品更像是在“做作业”——为了看懂一部刚上映的电影，你首先需要“补课”，先看三到四部Disney+的剧集才能跟得上“课程进度”[8]。
这也直接造成了第四、第五阶段的票房数据骤减，漫威，并没有维持和第三阶段相同程度的观众关注度。研究者指出，以《惊奇队长2》的失败为例，就是老粉对配角不够熟悉很难提起兴趣买票，新观众理解难度更高直接放弃观影造成的结果[8]。
数量多就罢了，情节多变杂乱是真的忍不了。毕竟就连十年来撰写漫威相关分析的“骨灰级”粉丝，在看《洛基》第二季时也崩溃了：他在《时代周刊》的评论中指出，自己几乎不可能跟得上情节，这还是在他已经把多部作品看了不止一遍的前提下[16]。
漫威的棋越下越大，一大批新的超级英雄加入、多元宇宙概念推出、不同媒介平台上的内容盘根错节又彼此联系……这也在考验漫威自身的统筹驾驭能力。但很显然，漫威交出的答卷，目前并不合格。
讲不好故事，
剩下都是零
“漫威之父”斯坦·李曾谈到漫威宇宙超级英雄的设计原则：超级英雄不是高高在上的神仙，必须是有血有肉的普通人[17][18]。
事实上，这也是早期漫威电影能够和千万普通观众产生共鸣的原因。美队在《复仇者联盟》第一部中质问斯塔克：“脱去这身盔甲，你算什么？”同样是钢铁侠内心深处的自我叩问，是对质疑声的反思。经过战争、危机、失去、友谊，漫威塑造了一个有血有肉的人物形象，这个贯穿多部影片的终极问题，观众心中早已有了答案：脱下盔甲，托尼·斯塔克是那个插科打诨的伙伴，是为了团队和友谊承担责任的顶梁柱，也是主动牺牲自己换取和平的英雄。
令人眼花缭乱的特效总有看腻的一天，科技奇观的套路也逐渐被观众预判。说到底，人们可以为“大场面”买单，却不会只为大场面买单。如果没有打动人心的故事内核，那再多的外部附加只会显得累赘而令人疲惫。
漫威的贡献，就是用一系列故事将神“人性化”。当大家看惯了完美无缺、无所畏惧的传统英雄，会在漫威的世界中发现，原来强大的面具之下是脆弱和复杂，超级英雄们同样会囿于家庭问题、职业困难和情感矛盾[19]。
呆头呆脑的蜘蛛侠彼得·帕克在校园中被大块头欺负，和面临青春期焦虑的普通学生没什么两样；管你是什么大英雄，在喜欢的女生面前照样会局促羞涩、语无伦次。作为众多漫威迷心中的经典之作，《美国队长2》彻底扭转了美队因为过于完美而显得呆板、不真实的形象。固执，在迷茫与无序中反而是一种可贵的品质。
换句话说，就算完全不了解漫威宇宙设定，理不清那些复杂多变的人物关系，但足够优秀的剧情、足够丰满的角色也会让你完全能够看得“懂”。彼得如何成长为蜘蛛侠，从失去中理解“能力越大责任越大”的含义；雷神索尔身上讲述的，是力量与价值之间的博弈。脱掉装备、卸下神力，人物的人格魅力反而更强大，甚至可以说这些才是经典角色深邃的内核，也是一部电影应该具备的素质。
而这，正是当下的漫威缺少的东西。
Disney+源源不断推出新的剧集，12345无限延长的电影持续上映。对我们普通观众来说，MCU就像是一个永远不会结束的系列，每一部电影都在为下一部做宣传[8]。在这个宏大的电影宇宙中，剧情永远为后续作品服务。漫威确实在塑造故事，但却并没有雕琢出足够打动人的情节，反倒更像是在完成KPI[8]。
高度同质化的叙事模式让每部电影都如出一辙，观影也变得没什么悬念。比如《黑豹2》，观众从刚坐在电影院就知道后面要发生什么，果不其然，剧情按照“反派登场制造冲突-矛盾激化主角陷入困境-绝地反击获得胜利”的模式进行，甚至观众津津乐道的特效也变得粗制滥造[8][9]。之前的漫威故事尽管大多也遵循着“三幕剧”的结构，但却能够看到每个人物的魅力和差异。
在当下，钢铁侠、浩克、黑寡妇等陪伴观众多年的“老英雄”相继谢幕，新的角色却还在磕磕绊绊地成长，远未达到撑起漫威宇宙的高度。这种断层感就像一部追了很久的剧突然烂尾，感动难以重现、更不用提复刻经典。靠着“三代蜘蛛侠”同框卖卖情怀；最近扑街的《神奇4侠：初露锋芒》，除了复古风赚点眼球，也不能解决根本问题，实在是食之无味、弃之也不可惜。
漫威曾经有过辉煌时代，但它的辉煌不只是炫酷的特效和装备，而是这些外壳下，打动人心的故事。如果不好好讲故事，那么漫威是真的离完蛋不远了。
作者 / 北瓜
内容编辑 / 北瓜
审核编辑 / 冷面
图片编辑 / 秦哈欠
参考文献
[1]电影票房. (2025). 猫眼专业版.
[2]陶然. (2019). 复仇者联盟系列电影:构筑漫威迷们的英雄王国. 青岛画报. 5: 96-97.
[3]豆瓣电影. (2025). 神奇4侠: 初露锋芒.
[4]胡艺秋. (2020). 漫威系列电影的跨文化传播与粉丝文化研究——以漫威系列电影在中国为例. 南京师范大学(硕士学位论文).
[5]刘国浩.(2020).漫威超级英雄电影在中国的传播效果研究. 辽宁大学(硕士学位论文).
[6]张婕妤. (2024). 漫威超级英雄电影中的角色塑造与明星神话——“邪神洛基”及其饰演者汤姆·希德勒斯顿. 戏剧之家. 7: 122-124.
[7]刘璟, 李磊. (2021). 浅析好莱坞“漫威电影宇宙”的形成. 声屏世界. 11:119-123.
[8]Vuong, Jordan. (2024). Avengers Disassembled: Examining the Decline of the Marvel Cinematic Universe. University of California.
[9]Haoran Qiu. (2024). Using Content Analysis to Analyze Issues in the Developmentof the Marvel Cinematic Universe and Their Impacts. SHS Web of Conferences.
[10]北京青年报.（2023）.时隔三年漫威回来了 但内地观众变了.
[11]电影票房. (2023). 【票·数据】《惊奇队长2》仅拿下一天日冠，年票房破500亿点击上方关注 ↑.
[12]观察者网.(2025).《美队4》票房扑街，竟赖上哪吒？
[13]Ian Sandwell, Chris Longridge. (2025). Marvel's 'Phases' explained: What is Phase 6? What happened in Phase 3? Digital Spy.
[14]Disney Wiki. Disney+.
[15]Christine Dinh. (2020). Marvel Studios' 'WandaVision' to Premiere on Disney+ on January 15. MARVEL.
[16]Bliana Dockterman. (2023). How Marvel Lost Its Way. TIME.
[17]叶永平. (2021). 迪士尼之最. 上海: 上海社会科学院出版社.
[18]张遥.(2023). 漫威电影类型化生产的市场优势与艺术模式. 学习与探索. 3: 168-173.
[19]齐佩轩.(2024). 基于产业视角的DC和漫威电影对比分析. 戏剧影视研究. 22(1): 75-84.
[20]猫眼专业版. 惊奇队长2票房.
作者：北瓜
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